アディダスが展開中のキャンペーン「There Will Be Haters」では、「憎まれるほど強くなれ。」というコンセプトの下、世界的フットボール選手の限定動画や画像コンテンツがほぼ毎日、アディダス公式ソーシャルアカウントから発信されている。

　FWリオネル・メッシも同キャンペーンに登場。史上最多4度のFIFAバロンドールを受賞するなど、だれもが認める世界最高のプレイヤーの一人であるメッシは、個人、チームで数々のタイトルを勝ち取り、あらゆる記録を塗り替え続けている。“バルセロニスタ”以外からすれば、これ以上の「Haters(ヘイターズ)=憎まれ役」はいないだろう。

「FIFAバロンドールなんてとうてい無理」
「4度受賞?　ありえないよ」
「新記録なんて、不可能さ」
「ヒーロー?　レジェンド?　世界最高なんて絶対ありえない」
「史上最高?　誰が認めるんだよ」

　現在、公開中のスペシャルムービーでは、そんな“嫉妬”や“羨望”の声に対し、FIFAバロンドールや欧州ゴールデンシューのトロフィーに囲まれるメッシが右手の人差指を口元にあてて黙らせる仕草が印象的だ。

　アディダスからはメッシ専用スパイク『MESSI 10』も登場。まさに“オンリーワン”で“ナンバーワン”のメッシが、これからも世界中のフットボールファンを熱狂の渦に巻き込んでいく。

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